Gucci 咸鱼翻身的灵魂与力量注入了时装
从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌，从家族纠纷声势一落千丈到Tom Ford接手后的再生崛起，Gucci从云端到谷底，再从谷底到云端的故事，着实是一则传奇。
1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏，但Gucci却适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。
1939年，Gucci的四个儿子相继加入，Gucci也由个人事业转型为家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，Gucci也一跃成为国际名牌。更值得一提的是，Gucci是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，Gucci将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。
从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf，屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象徵。
业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺，进入七〇年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年，第三代接班人Maurizio将Gucci抛售，直到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。Tom Ford 曾说：“谈起Gucci的历史，绝不能略过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的九〇年代版本。”
1995年Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功，在全球引发了Gucci的购买狂潮，Ford全然改变Gucci过去的华丽风格，注入性感的基因，让Gucci几乎成为今日最性感的品牌。
2004年米兰秋冬Gucci Tom Ford的告别秀，他手拎着一杯威士忌向在场观众举杯致意，一派从容潇洒，正如他为Gucci奠定的形象一般性感迷人。
将一个好品牌搞死，智商在三十以下的人都可以完成，就如Cucci家族的几父子，但让一个烂到只剩一口气的品牌送上成功的巅峰，这与商智没有多大关系了——它不仅需要高智商，更需要别的种种因素。
从辉煌到谷底
关于Cucci二十世纪七十年代以前的那些辉煌就别提了，它最辉煌的时候，开发出14000多种产品，那是在七十年代，Cucci“粉丝”们脸上戴着Cucci的太阳眼镜(现在凤凰台做“李熬有话说”的那个疯老头子，常年累月架在鼻子上的就是Cucci眼镜，他一口气买了两副)，脖子上结的是Cucci围巾，户上背的是Cucci挂包，手腕上是Cucci手表，皮衣裤当然也是Cucci，脚下呢，当然还是Cucci——《纽约时报》的时尚编辑称之为“Cucci疯狂”。拽到这个程度，Cucci若是不垮下去，怎么对得起消费者呢?所以Cucci从经营的家族到品牌，玩完了。
希望
直到Cucci又碰到了Ford，Ford是美国人，1990年到1993年在Cucci做设计师，差一点被Cucci炒了鱿鱼。幸好当时Cucci严重缺人，所以他勉强被留下，与意大利总部COO、新上任的 De Sole搭档。De Sole对Ford没什么好印象，两人只差没闹到互冲对方脸上泼咖啡的程度。但后来两人决意连裾拯救Cucci，当然，两人谁也不抱奇迹出现的信心，他们只愿意用半年时间去试试，当然，在拯救行动中1994年Ford被任命为创意总监。
Cucci推出了1995年春夏季系列——具有50年代风格的印花裙子，土气而生涩，时尚界并未给予好评，当然，谁会对一个近二十年来一直有气无力的品牌置以赞词?受挫之后的Ford灵感突发：我是创意总监，我没必要迎合谁，反而应该是消费者迎合我才对。于是他改变了路数，同时数度恳请大牌造型设计师Roitfeld和摄影师Testino为其做广告摄影，功夫不负有心人，对Cucci瞧不起的两位大牌买了Ford的帐。
翻身
然后时间到了1995年3月，时尚界值得纪念的日子——米兰95年秋冬时装展上，Cucci终于咸鱼翻生：一名模特出场时身穿深蓝色天鹅绒紧身直筒裤，上身是一件苹果绿缎质衬衣、外加一件苹果绿短大衣。在场的摄影师与媒体人士、嘉宾们目瞪口呆，他们看见了什么?好莱坞新世代时装走向，性感而现代、桀骜不驯——Cucci象凤凰一样从灰烬中再生了。时装展之后，两位大牌联手打造的Cucci广告推出，这个广告耗掉了2800万美元，树立起Cucci的新形象。很快，麦当娜免费为Cucci做了一个行为广告：她打电话给Cucci，指定要那套咸鱼翻生的代表作品，以参加MTV的颁奖盛典。
从这一季起，Ford就成了时尚江湖中声誉日渐上升的大侠，他永远一身光鲜的时装。而有意思的是，De Sole永远总是一套正古八经的正装西服。
再造辉煌
时尚与经典似乎是反义词，但Ford并不这么认为，他认为二十年后回看好莱坞超级帅哥Brad Pitt1995年穿的Cucci就是经典。时尚界更认为Ford本人正是Cucci的一个经典：如模特般英俊潇洒而富于创意。Ford发现自己突然间就成了时尚界的红人，重要的时尚场合总有他在场，时尚界给他的评价是“怀旧的未来主义”。这也符合麦当娜对他的评价：一个借鉴过去的天才，又是一个创新的未来派。Ford简直成了Cucci的代言人，他的形象就是Cucci的新形象。
一个时尚品牌本质是什么?一个有魅力的人加有创意的品位标签。一个恰当的人，一个恰当的创意，重生了百年沧桑的Cucci。
Ford的意义与启示在于：欧洲已衰老但美国正年轻，欧洲的老品牌要注入新世界的血液与激情。从Ford开始，美国的年轻设计师们多如过江之鲫地进入了欧洲时尚界。
1999年，Cucci收购了法国大名鼎鼎的时装品牌圣罗兰，38岁的Ford出任创意总监。
2004年底Ford离开Cucci，十年，他用十年时间给垂死的Cucci注入了新的灵魂与力量。20世纪中叶贵族化王室化的Cucci，终于变成世纪末先锋与青年的代名词，怀旧、感性、好莱坞、反叛、力量、未来主义这些词成为Cucci的元素，而“个性”正是Cucci的成功关键，也是Ford成为时尚界大佬的关键词。这一切，都由Ford完成，因为他成功地把握了“世纪末的情绪”，并将之注入了时装界。 从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌，从家族纠纷声势一落千丈到Tom Ford接手后的再生崛起，Gucci从云端到谷底，再从谷底到云端的故事，着实是一则传奇。
创始人：Guccio Gucci古奇欧·古驰
注册地：意大利佛罗伦萨(1923年)
设计师：
①1923年-1989年，古奇欧·古驰
②1989年-1992年，RichardLam-bertson(理查德·兰伯森雪)，时装设计兼创意指导
③1990年-1991年，DawnMello(唐·梅洛)，美国籍设计师
④1994年，TomFord(汤姆·福特)
品牌线：Gucci古驰
品种：服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带
1975年成立古驰香水部，推出香水产品。
品牌风格
古驰品牌一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。在佛罗伦萨的制作间中，年轻的Guccio Gucci(古奇欧·古驰)就将古驰作为标志印在那些皮革制品上。
品牌识别
从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品底纹，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。
机遇与崛起
二战之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公文包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的LouisVuitton(路易·威登)齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的对象。
在此以后的一二十年间，随着产品范围的不断扩大，早年以佛罗伦萨为基地的古驰迅速崛起，发展为在世界各地拥有分支机构的国际性集团，产品遍及欧、美、亚洲。不仅有流行的鞋、包、箱等，还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。可以说，在一定程度上正是由于这些品种的不断扩大发展，提高了古奇品牌的知名度，使其不再仅限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品牌。
由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好的企业形象。事实上，多年来的生产与经营，使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨大的商业利润。古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。
1989年DawnMello(唐·梅洛)被任命为其副总经理及创作指导，使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。1994年以后，TomFord(汤姆·福特)使古驰焕然一新。
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