奢侈品成全了中国 中国将成全奢侈品
2008年4月18日，由中欧国际工商学院主办的“中欧首届奢侈品高峰论坛”在上海召开，新浪财经图文直播此次大会。以下为中国体制改革研究会副会长，上海福卡经济预测研究所所长王德培做开幕主题演讲。
王德培：各位好。在通往新世纪的入口处，现在正蹲着一尊巨大的女巫，他要通过的每一个人回答一个迷题。现在全世界最大的迷就是中国究竟等于什么，中国未来究竟等于什么？我想这句话对于奢侈品也同样了存在。在发达的成熟国家，差不多是拿4%的收入用于奢侈品。而我们国家还是一个M型的社会，中产阶级远远没有崛起，在这样的状况下，他竟然会用40%的收入去购买奢侈品。究竟是怎么回事，我们国家人均GDP在世界范围内还是相当低的，在这样的情况下，我们07年竟然已经成为了世界奢侈品市场的老三，说是08年就会成为老二。这个迷究竟在哪里？我想我们今天与会者共同来探索，来揭示这样的一个问题。我想第一个问题从中国经济背景来看看这个迷的谜底究竟在哪里？
从90年代末，我们福卡经济预测研究所对中国的未来有一个大致的判断。进入新世纪，中国将长达二三十年经济进入起飞期，这是我们当时一个相当明确的判断，而事实发展正如我们当年所预测的那样，中国经济确实进入了起飞阶段。即便是国家有所打压，08年我们一季度依然有1.8的高增长。我想具体从四个方面的爆炸讲一下。
第一个方面就是经济发展的爆炸，用起飞期几乎都难以形容我们国家经济发展的势头。这是经济处于大爆炸时期。第二个就是财富大爆炸，财富在我们国家增长的速度也是相当的迅猛，我们07年已经有1300亿身价。我们国家这几年在拥有财富的数量上增长是相当惊人的，所以我们称之为爆炸型的增长。第三种增长就是金融的爆炸。历史上曾经在1986年10月27日以英国撒切尔签署一纸条文，说是开放了英国的金融市场，堪称是近代以来第一次金融大爆炸，形成了金融城，我们材料上可以看到一个5000人工人工厂，年终奖具有有167亿美金。第二次在日本，第三次我相信我们在中国。第四次爆炸是资本爆炸。改革开放30年过去了，已经带来了全世界对中国已经达到了几乎我刚刚称之为迷的现象来看待，后30年中国的改革开放他的主题词是什么？那就是和我的第四种爆炸有关，就是资本爆炸，资本经济将在未来的30年横扫中国。资本是什么，他不仅仅是货币还是一种组织，一种组织的力量。就像刚刚几位大佬们，他们之所以发展到今天他也是进行过去30年和资本挂钩，在资本的组织下，形成了今天奢侈品走向民主奢华，走向世界的情况。所以我说是四种爆炸。这是我们国家目前的经济背景。
在这样的情况下，我们如何关注社会，大众舆论是一种，另外一种是在资本圈内的人，以及精英人才。我们国家是西方的经典发展国家不太一样，在这样的爆炸下，我们中国08年的GDP将超过德国，五年之内将超过日本，我们15年内国家GDP将超过美国。尽管在综合国力我们和美国远远不能比，在人均GDP我们和欧洲的发达国家也不能相比，但是在奢侈品这个问题上，奢侈品的主战场必将在中国。这个事情我们从这两年的发展也可以看出来。像德国，德国本土奢侈品的增长，每年是9个百分点。但是德国在我们国内的增长竟然是40%左右，增长是相当厉害的。包括像宝马，宝马去年一年也有近5万辆的销售，已经超过了整个日本，他的增长也是远远超过了德国自身的增长。包括我刚刚看了外面那辆，我说你们也算是奢侈品过来他说才100来万。但是我经常和杭州的企业家接触，他们开过来的车是英国的宾利，在去年，在我们国家销售增长了93%。一方面中国的爆炸速度相当的厉害，另一方面人均GDP又很低，但是在奢侈品这个问题上，不得了，这是我说的中国经济发展的对于奢侈品来说是一个大的背景。
我把他称之为谜底问题，有三重纬度，一个是国际，国际和大的中国宏观经济的纬度，从这个意义上，我给他一个小小的总结。中国这些年来的发展，与其说是中国自己的发展，还不如说是全球经济全球化在中国。我们对外贸易出口差不多70%是跨国企业在中国制造，在中国制造和中国制造不是一个概念。另外我们国家集中了全球近60多万家跨国企业，在人类历史上，没有一个国家出现过中国目前特殊的现象。中国经济的高速发展，究竟是中国的，还是世界的，从这个意义上讲，我觉得应该是世界的。是世界全球化在中国的集中表现，谜底的第二条我一会儿再说。这是和我们奢侈品企业家的做派，和他们的创新有关。
第二个问题，奢侈品在中国的异化，异化在哪里？前两天我们市政府有一个机管局，南京西路有一个展览馆有一个奢侈品展，得到有关方面的要求说，不能大张旗鼓的宣传，因为我们国家基尼系数在世界范围内很高，社会的心理承受能力相对比较的脆弱，也许奢侈品的翻译有关系，因为奢侈在中国文化当中是贬义词。刘吉院长提出来，不应该用奢侈这两个字，应该是高雅。现在国家要求不要对外宣传，宣传以后，正好又是通货膨胀的时候，所以奢侈品到中国第一个就不允许广告，这是到奢侈品的异化之一。另外我们年龄的分布也异化了，西方成熟市场是40岁到70岁，而我们国家概率最大是20岁到40岁。另外一个异化是我们购买奢侈品的速度，我们大概只有西方发达国家的1/3的时间。另外，到了我们国家奢侈品更多元素成为一种炫耀性的。奢侈品在经典的含义，谈的灵魂是文化的体验，而在我们国家更多是一种炫耀。为什么到了我们国家发生异化，既有中国特殊的原因，也有这个时代的原因，同时也包括我们在座的奢侈品企业家的原因。
为此我想讲第三个问题。是奢侈品诱惑中国，还是中国诱惑奢侈品。为什么我说诱惑这个词了？中国前一段时间有一段话，到了北京你才知道你自己的官多小，到了香港你才知道自己的钱多少，面对了奢侈品才知道真正的消费观念。对中国的诱惑是毋庸置疑的，而且拓展了中国的消费空间。这几年总结宏观经验的时候，说中国只知道生产不知道消费，只知道出口，不知道内需。现在我们国家内需终于超过了另外两架马车。所以这个意义上我说奢侈品诱惑了中国，使中国人知道什么才是消费的深度的体验。我刚刚又说到为什么中国在诱惑奢侈品，因为我看到一个材料介绍。路易威登的一个CEO说是一想和13亿人口做生意，他激动不已，浑身颤抖，夜不能寐，我也不知道真假，我看到的文章是这样描述的。刚刚两位介绍我也听到了，总的意思是要拓展中国这么一个巨大的市场。在这样的问题当中，我注意到，前几个月有一个老外叫达内托马斯，是一个新闻周刊的时尚记者，刚刚发表了一本书，他认为奢侈品以1980年为界，在1980年之前，奢侈品这个买卖是绅士的游戏，对于生产来说是很谨慎的，是很有礼貌的。80年代以后，参与组织了奢侈品的大兼并，就是奢侈品没有挡住资本的诱惑，而资本的贪婪劫持了奢侈品的灵魂，这是托马斯的观点，他说他很伤心，他说奢侈品的整治被抹掉了，当奢侈品的广告在高速公路两旁大量的出现的时候，中产阶级和精英阶级之间的边界给模糊了。富人和穷人的消费给模糊了。中国人再穷他也要买一个LV的包，花一年的积蓄都有可能。当这样的界限被模糊以后，奢侈品的排他性不复存在了，他说为此他心碎，他非常的伤感。他讲的这段话是总结了1980年到今天的30年，我认为这30年是对奢侈品的一种异化。未来30年，当到了中国未来30年，我相信托马斯将更加崩溃，未来30年是中国四大爆炸的时期，其中包括资本爆炸，在这场爆炸过程当中，奢侈品来的一种矜持，原来的一种经典，比如说他的极品性、稀缺性、个性化、时尚化和昂贵性，他应该是一个完整的经典的定义，在中国未来30年将淹没在中国巨大的市场经济的汪洋大海当中，奢侈品将沦落为高档商品。但是作为一个企业家来说，他利润一定是盆满钵满。
第四个问题是奢侈品的品牌。奢侈品的未来，我经过最近我们研究所的讨论和论证，我们的报告也出来了，有一个基本的大的趋势，奢侈品将出现一种全方位的整合，或者说多维度的整合，为了讲清楚这个问题，我讲三个版本，第一个版本是1.0版，这个是什么？基本上他还是用一种小作坊的经典意义。就是我刚刚讲的奢侈品的五大特征，这是1.0版，在1980年前在欧洲发达国家是普遍经典存在了。而在后面的30年，被2.0版所取代了。首先是经营的模式发生变化了，他用自己的核心业务再加上现金流业务。另外一个由过去的非公众公司这样的一种企业状况，演变成集团的上市的公众公司，被资本所整合。到了2.0这个背景下，我基本上赞同托马斯的论证，他的论证基本上是2.0。我们研究所认为未来30年也不仅仅就是我刚刚讲的沦落成高档商品的状况，他还具有3.0版的特征，西方的资本主义运行状况正在发生变化，我想奢侈品的运行状况也在发生一系列的变化。比如说奢侈品灵魂是文化的体验，但是更多他还是作为商品，他是一种可感知的奢华。随着奢侈品的进一步创新发展，他能否进一步的金融一种情绪的升华，这是我们认为3.0奢侈品要搞的，如果你不愿意沦落为高档商品，这个问题要体现出来。另外我们国家物质材料大量消耗性的消费已经不能支撑了，而奢侈品他对精神体验的无穷化，我想这也是3.0时代内应该积极追寻。
最后一个问题，奢侈品成全了中国，中国将成全奢侈帝品。最近很多有钱的人，我经常到EMBA上课，他们问我投资到哪里？很多人把奢侈品作为投资领域，奢侈品将演变为一个投资品什么道理？因为我们国家面临通货膨胀如此剧烈的时代。在这样的情况下怎么办呢？目前我们看到资产价格和粮食在上涨，奢侈品已经越来越多的可以承载我们过剩货币的一个领域。所以从这个意义上讲，我认为奢侈品对平衡一个社会的金融发展也是大有好处的。所以我说奢侈品成全着中国。为什么说中国又成全奢侈品帝国？跨国企业的摇篮在哪里？在发达国家，我认为在21世纪的中叶，他将形成一种新兴的帝国，他已经超越了传统的企业，甚至是超越了传统的国家，是全球化的企业，并且是一种新兴的帝国。这个主战场在哪里？我刚刚已经提到了，全世界没有哪个国家有60多万家跨国企业。所以这些企业们，都想在中国的肥田沃土上成就他们的伟业。
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